祝晓晗:从“塑料”父女情中收获5000万粉丝

大学毕业后，祝晓晗放弃了舞蹈事业，进入短视频行业。一开始，她定位美女类型，模仿爆款内容拍摄视频，可视频流量一直不温不火。在尝试了一段时间后，祝晓晗意识到这种方式难以获得成功。

祝晓晗开始思考转型，她发现当时网上搞笑短视频比较少，于是尝试发布了一条搞笑短视频。没想到，这条视频意外大火，这让祝晓晗看到了新的方向。从此，她走上了搞笑视频的创作路，在 “女神” 与 “女神经” 的道路上越走越远。

2018 年，祝晓晗入驻抖音平台。当时她没有粉丝，形象也比较土。一开始，祝晓晗主要发布一些父女之间的搞笑事，比如恶搞父亲、相亲失败、家法伺候等。在这个过程中，她逐渐找到了自己的风格和定位。

在一个偶然的机会下，祝晓晗拍摄了一条 “塑料父女情” 的视频，她发现该视频很受粉丝们的欢迎。于是，他们就把这种父女互怼、搞怪整蛊的风格延续了下来，之后便吸引了大量粉丝，走红网络。

视频中有固定的一家三口人物，女儿祝晓晗活泼可爱，爸爸爱岗敬业又怕老婆，妈妈彪悍霸道。祝晓晗在视频中不仅是一枚十足的吃货，还是一只万年单身狗，她时而调皮捣蛋，时而鬼机灵，蠢萌的形象让人忍俊不禁。爸爸则集抠门、妻管严、内心稳重偶尔逗比并且永远 “女儿奴” 于一身，爱喝酒、藏私房钱的他在面对老婆时却瞬间没了脾气。妈妈虽常以画外音形式出现，但从对话中能感受到她牢牢掌握着家里的财政大权，是推动情节发展和转折的重要人物。

祝晓晗账号发布的视频，开头就能抓住观众眼球，让观众脑海中不断产生疑问，从而成功留住观众观看。例如在一条视频中，单身的祝晓晗被迫参加相亲节目后，回到家愁眉不展，与爸爸的对话充满戏剧性，老爸的神回复让众网友惊呆。这种充满悬念的开头，使观众迫切想知道接下来会发生什么。而视频结尾也常出人意料，比如在另一个视频中，祝晓晗的爸妈吵架，爸爸摔拖把出门，祝晓晗追出去劝架，结果爸爸是去三缺一打牌，而妈妈也在女儿劝完后准备去 KTV，让祝晓晗直呼 “我果然是太年轻了”。

在视频中加入冲突元素，使剧情更具喜剧效应。像在《为了我们家的幸福，我豁出去！》的短视频中，老爸喜欢喝酒被老妈训斥，约酒电话再来时，祝晓晗为家庭幸福抢走老爸手机训斥对方，却没想到是自己的姥爷，“接错电话” 的冲突元素让剧情充满喜剧色彩。此外，视频中还常常出现夫妻冲突、父女冲突等，通过 “相亲”“催婚” 等主题展现出来，增加了情节的戏剧性和搞笑点。

以家庭为场景，父女搞笑趣事为情节，风格统一，每天固定更新两条。视频背景大多以家庭为场景，内容以父女间的整蛊搞笑趣事为故事情节一一展开，以斗嘴、贫嘴、调侃为风格特点，以诙谐幽默的家庭生活场景为特色，以剧情式的方式呈现在大众眼前。从早期发展至今，祝晓晗每天中午和晚上各更新一条视频，粉丝已经养成了这个时间点来看节目的习惯。抖音有三个访问高峰期，中午 12 点前后、晚上 6 点前后和夜里 10 点前后，选择这些时间发布更有利于内容传播。

祝晓晗发布了《父女搞笑趣事》《一天不整我爸》《鸡毛蒜皮闹翻天》等多个合集作品。这些作品以家庭为背景，展现了父女之间的搞笑互动。在《父女搞笑趣事》合集中，祝晓晗和 “老爸” 通过各种搞怪整蛊的方式，为观众带来了无数欢乐。《一天不整我爸》则更是将父女之间的 “互坑” 发挥到了极致，让观众在捧腹大笑的同时，也感受到了家庭的温馨。

《我爸为啥不同意这门婚事呢？》等视频获高点赞量。这个视频以祝晓晗的婚事为线索，通过父女之间的对话和互动，展现了父女之间的深厚感情以及独特的幽默风格。视频中，祝晓晗和 “老爸” 的神回复让众网友惊呆，充满戏剧性的情节吸引了大量观众的关注和点赞。此外，祝晓晗的其他热门视频也各具特色，如《都怪我二舅，弄丢了我的祖传玉佩》《我爸和二舅就是卧龙凤雏般的存在》等，通过幽默的剧情和精彩的表演，让观众沉浸在欢乐的氛围中。

所属新媒体公司创始人慕容继承经验丰富，为祝晓晗的崛起铺平道路。慕容继承早在 2015 年就投身短视频领域，作为互联网时代的老人，他经历了国内互联网从出生到成长的各个阶段。2015 年创业后，旗下演员就有祝晓晗和饰演她老爸的演员。他坚持要求团队保持一致的风格和调性，并着重设置悬疑和反转元素。祝晓晗的专业演员背景也为其表现提供了坚实基础，毕业于北京演艺专修学院的她，若不拍摄短视频，很大概率也会去拍戏。

坚持风格调性，设置悬疑反转元素，从普通内容转型搞笑，精细制定人物设定和剧情。祝晓晗团队在内容方向上从普通转变为搞笑，尤其是祝晓晗与父亲的搞笑互动内容，在当时的抖音平台上并不多见，成功吸引了观众眼球。随着粉丝增长遇到瓶颈，团队进行了一系列调整。一方面，在视频中加入字幕，增强用户在碎片化时间观看的体验感，事实证明这一决策使视频的所有数据都翻了番。另一方面，引入 “老妈” 这个角色，从之前单一的 “父女” 关系，拓展到 “父女”“母女”“夫妻”“家庭” 关系，让每一个人设变得更加精准，编剧可编排的情节更多，定位实现再一次迭代，剧情也更加丰富饱满。同时，团队给演员制定了更加精准的人设，祝晓晗是单身狗、蠢萌和贪吃的形象，爸爸则是喜欢欺负女儿的人设，再加上只闻其声不见其人的老妈在内容推动中起到画龙点睛的作用。此外，团队要求视频一定要有统一的风格和调性，关键性的剧情推动和设置也要巧妙，定位为搞笑段子就一定要设置反转和出其不意，考验剧情设定和脚本创作者的功力以及演员的表现。就这样，祝晓晗的粉丝数量迅速攀升，但其也面临着粉丝增长的天花板以及频繁直播带货和广告插播带来的问题，需要在盈利和观众体验之间找到平衡。

随着祝晓晗的走红，她也不可避免地面临着商业化带来的挑战。一方面，粉丝增长逐渐面临天花板，这给她的持续发展带来了压力。曾经凭借搞笑视频迅速积累了大量粉丝，但随着时间的推移，获取新粉丝的难度越来越大。

另一方面，直播带货和广告插播对粉丝黏性产生了一定的影响。祝晓晗加入直播带货大军后，虽然业绩可观，一个月直播 17 场，销售额达到了 1330 多万，但问题也随之而来。例如在一次直播带货中，原价 2340 元的天气丹，祝晓晗只卖 1490，价格看似亲民，却有网友表示其他地方只卖六七百，这引发了消费者对价格的质疑。而且，现在的视频中很多都潜移默化或者硬塞广告，让观众感觉广告无处不在。这种过度的商业化行为使得粉丝人数和视频播放量惨遭下滑，从之前一个视频几百万的播放量，下降到只有十来万甚至几万。这也意味着靠短视频赚钱已经越来越难走通，而直播带货虽然来钱快，但却影响了短视频的质量和粉丝的观看体验，祝晓晗需要在盈利和观众体验间找到平衡。

面对挑战，祝晓晗未来仍有许多发展的可能性。她有望探索更多内容类型，把 “塑料” 父女情演绎得更加生动有趣。例如可以在剧情中加入更多新的元素和创意，让故事更加丰富多彩。

同时，祝晓晗也可以考虑拓展到其他领域，在竞争中保持一席之地。比如音乐、舞蹈，甚至影视行业。凭借她的专业演员背景和在短视频领域积累的人气，她在这些领域或许也能取得不错的成绩。在快速变化的娱乐行业中，祝晓晗需要保持敏锐的触觉，及时应对市场变化，不断创新和突破，为观众带来更多精彩的内容。