广东夫妇：网红界的璀璨之星

2024-12-09 01:44:24 网红人物 216℃ 0

一、人物简介

广东夫妇，本名郑建鹏、冼燕坚，是中国的自媒体创作者，来自广东。签约无忧传媒，以独特的风格在网络上走红。

郑建鹏出生于广东的一个经商家庭，妻子言真出生在广州冼村，两人在 2011 年组成家庭。郑建鹏是广东本土小有名气的歌手，出了好几张唱片，言真是职业模特。2018 年 5 月 1 日，他们进入抖音平台，合作运营 “大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇” 账号，发布了多条爆款作品，5 个月后粉丝突破百万，年底正式签约无忧传媒。2019 年 9 月，发布广东包租公婆系列创意内容，迅速火遍全网，并与巨石强森等明星合作。2019 年 11 月 8 日，首次尝试抖音带货直播。

从剧情领域的达人到直播带货领域的专业主播，广东夫妇的成长转型之路备受关注。他们的创作能力强，视频输出效率高，取材家庭生活点滴，能引起很多人的共鸣。郑建鹏从前是歌手，言真是模特，在审美和表现力上都很出彩。

二、走红之路

早期作品：2018 年 5 月，广东夫妇发布《你太过分了，我差点就吃鸡了，这日子没法过了......》，这条视频搭配热门 BGM “你打不过我吧”，很快冲上了 BGM 榜第一名，他们开始被大众认识，也由此开启了走红之路。10 月，他们又发布了《80 后退役前舞者嫌干家务无聊，在厨房跳舞做饭遭妻子海扁》的视频，被罗志祥评论后涨粉十几万，账号粉丝突破百万。

包租公婆系列：2019 年 9 月，广东夫妇推出广东包租公婆系列创意内容。言真出生在广州冼村，从小习惯收租生活，郑建鹏来自经商家庭。他们将真实生活稍加演绎，以蛇皮袋、房门钥匙等为标志性物品，穿着朴素，讲着粤语，融入各种创意剧情。例如 “走路系列”，他们拍了四五十条，每条都有不同的大反差穿搭和对话上的反转剧情，时而光鲜亮丽，时而朴素至极，让网友云体验收租的快乐。该系列视频使他们在众多剧情演绎类创作者中脱颖而出，迅速火遍全网，跻身头部序列。

粉丝成就：广东夫妇陆续创作家庭、生活类创意内容，收获了千万级粉丝。2020 年 3 月，大女儿灵灵出镜后，他们把创作方向转到家庭中，没想到灵灵的到来使他们又迎来一波爆发，不少视频点赞量都超过百万。古灵精怪的灵灵，长相几乎和郑建鹏是一个模子里刻出来的，一家人展现出来的 “相爱相杀” 再次得到了网友的喜爱，粉丝量继续增长。

三、直播带货战绩

1. 2021 年：618 期间累计带货额 3.23 亿，双 11 直播间累计 GMV6.84 亿。

2021 年对于广东夫妇来说是收获颇丰的一年。618 期间，他们累计带货额达到 3.23 亿。双 11 更是战绩斐然，直播间累计 GMV6.84 亿。单场直播带货 GMV 破 3 亿的成绩，创造了抖音电商直播成交新记录。前期大量宣传预热引流力度非常到位，为了筹备此次专场直播，广东夫妇连续发了 10 多条短视频来宣传助力，均获得了不错的点赞和评论数。在长达 11 小时的直播期间，“气氛组” 小哥哥小姐姐全程在线，结合动感 BGM 炒热直播间氛围。品牌商家大力配合多方调配增加货源，本次直播带货品牌方不仅聘请广东夫妇为 Whoo 后官方好物推荐官，还专门在直播间搭建了和线下一模一样的专柜，让消费者足不出户，就可以在广东夫妇直播间享受跟 Whoo 后线下专柜同样的观看和购买体验。为了满足粉丝们不断要求增加备货的需要，本次专场直播广东夫妇还特地与品牌方协商从各地仓库大力调配货源，竭尽全力满足粉丝们的购买需求。

2. 2022 年：618 期间直播 8 天，观看人次突破 2 亿，双 11 单日销售额破 7 亿。

2022 年，广东夫妇在 618 期间共直播 8 天，共开播 19 场，累计观看人次突破 2 亿。双 11，广东夫妇以单场 7 亿的销售额刷新了抖音电商的带货纪录。广东夫妇选择美妆护肤赛道，高客单价的美妆护肤商品为他们带来了更高的销售额上限。他们的直播间集中国际大牌美妆产品，卖的最多的商品 —— 后天气丹水乳套装以 1390 元到手 26 件商品，主播再引导观众用上抖音满 1200-100 的券，最终达成了 3.3 亿的销售额，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II 紧随其后。从十月中旬起，广东夫妇就开始利用其账号为双 11 活动预热，发布的活动视频内容涵盖了与品牌谈机制、大促活动预热搞笑视频、赠送福利曝光等等，全力吸引粉丝关注。

3. 2023 年：618 提前筹备商品货盘，首日成交单量 54.24 万单，截至 6 月 16 日橱窗销售额抖音电商达人 TOP1。

2023 年，广东夫妇在商品侧做了更充分的准备，投入了超过 1 个半月的时间筹备商品货盘，反复与品牌商家沟通商品规模、优惠机制。6 月 1 日，广东夫妇开启 618 带货直播，首日成交单量 54.24 万单，首日单场直播时长超 15 小时，最高在线人数 77.61 万人，总观看人数 3846.62 万人，话题播放量超 6.6 亿次，预热直播预计人数总计超 150.8 万人。6 月 1 日，广东夫妇直播间 1 分钱秒杀单共计放出 9.9 万单，连续超过 6 小时每分钟发放 8 台手机，截止下播共发 3206 台。截止 2023 年 6 月 16 日，广东夫妇的橱窗销售额是抖音电商达人 TOP1。

4. 2024 年：双 11 带货热榜第三名，累计带货额达到 7 亿元。

2024 年 10 月，辛巴提及有主播宣称八个亿补贴，但一场货才卖了三个亿。疑似暗指广东夫妇。随后，有网友发现，广东夫妇疑删除八亿补贴宣传。10 月 22 日，抖音头部主播 “广东夫妇” 邀请两位公证人员，为其直播间红包补贴发放做公证监督。截至 2024 年 10 月 30 日，广东夫妇位列双 11 带货热榜第三名，累计带货额达到 7 亿元。在 2024 年 9 月 19 日，广东夫妇在抖音直播中单日销售额突破了 3200 万元。“广东夫妇 22 日 9 点超级双十一大牌美妆盛典” 位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超 381 万。双十一开启后，广东夫妇在统计周期内累计进行了 3 场直播带货，单场最高预估销售额超过 1 亿元。夸迪刷新抖音 “广东夫妇” 次抛品类直播纪录，在广东夫妇直播间，一举斩获超 7200 万 GMV。

四、商业版图

广东夫妇签约无忧传媒，2023 年 3 月份签订终生约。在商业版图的拓展上，他们与众多品牌展开合作，展现出强大的市场影响力。

合作品牌众多，如后天气丹、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、极萌、轻元素等国际大牌美妆产品，为消费者带来丰富的选择。广东夫妇凭借其高人气和专业的带货能力，成为这些品牌在直播电商领域的重要合作伙伴。

他们在直播带货中，选择美妆护肤赛道，高客单价的美妆护肤商品为他们带来了更高的销售额上限。例如在 2022 年双 11，广东夫妇的直播间集中国际大牌美妆产品，卖的最多的商品 —— 后天气丹水乳套装以 1390 元到手 26 件商品，主播再引导观众用上抖音满 1200 - 100 的券，最终达成了 3.3 亿的销售额，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II 紧随其后。从十月中旬起，广东夫妇就开始利用其账号为双 11 活动预热，发布的活动视频内容涵盖了与品牌谈机制、大促活动预热搞笑视频、赠送福利曝光等等，全力吸引粉丝关注。

此外，广东夫妇还与其他品牌合作，如在与蓝月亮的合作中，他们投入巨资制作广告影片，为庆祝母亲节，吸引了大量流量。在与夸迪的合作中，夸迪在广东夫妇直播间，一举斩获超 7200 万 GMV，刷新了夸迪品牌在 “广东夫妇” 直播间的次抛品类直播纪录。

广东夫妇通过与众多品牌的合作，不断拓展商业版图，为消费者带来更多优质商品的同时，也在直播电商领域树立了良好的口碑和影响力。

五、人物大事件

走红前经历：言真出身广州冼村，父亲是退役军人，17 岁读书期间就开始做兼职模特，大学毕业后签约广州森明模特公司，多次获得职业模特奖项，还获得过第 59 届世界小姐中国赛区十佳选手、2018 年珠江频道超级辣妈年度总冠军等荣誉。通过师兄介绍认识了丈夫郑建鹏。郑建鹏出身潮汕商人家庭，十八岁加入知名舞团 STO，多次获得全国街舞大赛冠军，担任过 2006 年全国大学生街舞大赛形象代言人。二十二岁签约香港唱片公司，赴港接受全方位艺人培训，在广州出道，发布多张专辑并担任多个品牌代言人。

带货成名：2020 年 8 月，广东夫妇携团队搬迁至浙江杭州，正式开始电商直播带货生涯。单场直播销售额首次破亿，成为抖音平台成长起来的首位单场 GMV 破亿达人。此后，他们在直播带货领域不断创造佳绩，2021 年、2022 年、2023 年及 2024 年的各大购物节中，都取得了令人瞩目的成绩。他们选择美妆护肤赛道，凭借高客单价的商品和专业的带货能力，不断刷新销售额纪录。例如在 2022 年双 11，他们的直播间集中国际大牌美妆产品，卖的最多的商品 —— 后天气丹水乳套装以 1390 元到手 26 件商品，主播再引导观众用上抖音满 1200 - 100 的券，最终达成了 3.3 亿的销售额，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II 紧随其后。从十月中旬起，他们就开始利用账号为双 11 活动预热，发布的活动视频内容涵盖了与品牌谈机制、大促活动预热搞笑视频、赠送福利曝光等等，全力吸引粉丝关注。

在直播带货的过程中，他们也并非一帆风顺。曾因个别网友质疑护肤品有质量问题，被指卖假货而掉粉 160 万。但他们没有被挫折打倒，而是吸取教训，在后续的直播中更加严格选品，最终在今年的一场直播中，10 个小时内销售量破了 3 亿，不仅挣了钱，还增加了 200 万粉丝。

此外，他们还积极参与公益活动，2021 年为河南暴雨灾害捐献 30 万现金，并协调 1000 万消毒杀菌物资；同年 7 月，向广东省钟南山医学基金会捐赠了 100 万元人民币。2023 年 12 月，三只松鼠 CEO 及高管基金携手 “广东夫妇” 捐赠 200 万元现金及价值 400 万元坚果等健康食品，驰援甘肃青海地震抗震救灾工作。

然而，在直播带货的道路上，他们也遭遇了一些争议。2024 年 10 月，辛巴在直播中指责部分大主播售卖小度学习机先要求品牌方涨价 1000 元再售卖，并点名了 “广东夫妇”。随后，有网友发现，广东夫妇疑删除八亿补贴宣传。面对质疑，广东夫妇在直播中回应称自己有这样的能力不会去卖假货，卖得多的人反而会珍惜羽毛。10 月 22 日，广东夫妇开启双十一带货直播，邀请两位公证人员为其直播间红包补贴发放做公证监督。在直播中，“广东夫妇” 中的郑建鹏回应要求品牌方涨价称 “品牌方是不可能配合任何一个主播打价格打上去的”，并表示他们是小主播，“高抬贵手，小主播没几个钱”。值得注意的是，数据显示其账号 60S 以上视频服务报价为 100 万元人民币。

六、人物评价

广东夫妇用短视频为粉丝带来快乐，用直播服务千家万户，传递品质生活。他们的带货直播涵盖了众多优质商品，如在年货节期间，广东夫妇腊八节抖音带货专场中好想你礼盒销售突破 1000 万，传递品质生活的同时让顾客买得放心。他们选品精准优良，不仅展现了带货实力，也为消费者提供了丰富的选择。

明明可以靠 “颜值” 吃饭，偏偏要靠 “搞笑” 和才华。广东夫妇拒绝 “过度装修”，把 147㎡家装修得堪称教科书，太治愈。他们的家居设计展现出现代简约原木风格，客厅以留白艺术和投影仪取代传统电视机，简约又不失现代感，采光和通风良好。餐厅与整体风格呼应，原木小桌搭配素雅鲜花，温馨而有品味。卧室简洁宁静，带阳台可休闲观景。他们的家成为现代家居装修的生动教科书，展现了对生活品质的追求和独特的生活态度。他们不随波逐流，选择理性自在的生活方式，成为心灵的避风港，让每一个踏入这个家的人都能感受到治愈力量。他们在短视频创作中，凭借搞笑和才华涨粉 5000W，从素人走到抖音顶流夫妻档博主，立住了 “包租公婆” 的人设，接地气的搞怪讨人喜欢，坚持长久稳定的创作能力，与粉丝互动增强粘性。在直播带货中也下狠功夫，提前准备，装修直播间，和品牌谈判到凌晨，拿丰厚奖品福利吸引粉丝，打破自己的记录，单场卖出 7 亿。他们对产品功能、优惠机制越来越专业熟练，直播氛围好，拉近与粉丝的关系。

七、获奖记录

2022 年 1 月，广东夫妇获得 2021 年度兴趣电商 “掘金杯” 兴趣电商年度带货之星；6 月，获得 “AAA 诚信认证 - 优秀电商主播” 称号。

这两项荣誉的获得，充分体现了广东夫妇在电商直播领域的卓越表现和影响力。他们以专业的带货能力、优质的选品和良好的服务，赢得了广大消费者的信任和认可。

获得 “AAA 诚信认证 - 优秀电商主播” 称号，与其他获得该认证的主播如小影夫妇一样，意味着广东夫妇所属的公司具有优秀的信用记录，经营状况佳，盈利能力强，发展前景广阔，不确定性因素对其经营与发展的影响极小。广东夫妇在直播带货中一直践行诚信的商业准则，为消费者带来物美价廉的产品，并不断提升服务质量。例如在面对售后问题时，他们及时总结教训，加强售后客服力量，做到及时反馈，并承诺七天无理由退货，不仅减少了差评，还降低了退货率。

而获得兴趣电商 “掘金杯” 兴趣电商年度带货之星，则是对他们在带货成绩方面的高度肯定。广东夫妇在 2021 年及之后的各大购物节中，都取得了令人瞩目的成绩。他们不断创新直播形式，提前精心筹备商品货盘，与品牌商家深入沟通商品规模和优惠机制，为消费者带来丰富的选择和实惠的价格。同时，他们还积极参与公益活动，为社会贡献力量，展现了作为优秀电商主播的责任与担当。

八、人物事件

公益活动：广东夫妇积极投身公益事业，为河南暴雨灾害捐献 30 万现金，并协调 1000 万消毒杀菌物资；向广东省钟南山医学基金会捐赠 100 万元人民币；2023 年 12 月，三只松鼠 CEO 及高管基金携手 “广东夫妇” 捐赠 200 万元现金及价值 400 万元坚果等健康食品，驰援甘肃青海地震抗震救灾工作。他们的善举展现了强烈的社会责任感，为受灾地区的人们送去了温暖和希望。此外，他们还为中国航天基金会做公益直播，将直播收入全部捐赠，用于支持航天事业发展和未来航天人才培养。